2018年12月22日9时30分，第二届中国连锁节“超级IP·定义全球竞争力”，第二场——《IP+连锁企业如何合力共赢》专场，正式开始。

中国连锁企业的全球化离不开中国的企业家们，就如国务院研究发展中心智石经济研究院执行院长朱克力在会议期间所说:小到一个个人，一家企业，大到一个民族，一个国家，品牌都承载了他们的光荣与梦想。品牌就是影响力，品牌就是软实力，品牌就是向心力，和记怡情娱乐官网运用品牌超级IP的力量为实体企业创新和发展进行赋能，帮助企业构建有竞争力的产品服务品牌和人才体系，它的意义是非常重大的。

正如此次连锁节主题一样，如何打造超级IP？如何打破贸易战寒流，实现传统行业创新？如何创造行业竞争力？现场嘉宾通过与企业家们交流并探索中国连锁企业全球化的新路径所需要的全球化意识和创新思维方式，推动中国连锁企业走向世界。

此次专场活动嘉宾有：新英富曼集团授权项目经理 肖珊珊女士；亿欧公司联合创始人兼总裁 王彬先生；小猪佩奇，Discovery，嗨！道奇中国授权代理香港山成集团（PPW）行政总裁 陈华俊先生；精灵宝可梦及小羊肖恩中国地区版权代理商，优扬文化传媒集团品牌运营管理中心总经理 生颢先生；爆笑虫子授权方，前海拉瓦动漫（深圳）有限公司董事 严晓明先生；尼尔森零售研究高级总监 唐东先生；上海来伊份股份有限公司文娱事业部总经理 李维多先生；首旅如家酒店集团文化休闲旅游发展部副总经理，漫空间项目组负责人 王健民先生。以下内容为活动现场分享。

从全球来看，授权的市场是一个比较平稳上升的情况，但中国是处于一个快速上升的走势，这也就是和记怡情娱乐官网说的中国大IP的时代到了，所以大家其实可以看到，不管是身上穿的衣服或者平时和记怡情娱乐官网使用到的一些日用品，或者和记怡情娱乐官网去吃的一些食品，都有可能是授权商品。

这些现象的背后蕴含了很大的IP对各行各业的一个赋能价值，其实每一个IP的打造都要经过很长时间的积累和打磨，它不仅仅是一个流量的载体，有很大的粉丝群体，更是蕴含了非常巨大的一个文化价值在里面。因为一个IP的打造，必须要有持续性的内容赋予它生命、灵魂，以及整体的调性以及故事。

《00后消费升级研究报告》

和记怡情娱乐官网做CMO，这种超级IP一定要关注你的受众，一定要通过数据的分析去不断的细分每一个市场，尊重每一个用户个性化的需求，而不是说和记怡情娱乐官网主动推送。和记怡情娱乐官网做过CTB的报告，未来的核心其实都是CTB，你把每一个生产的环节，每一个生产组件，每一个产品和服务都打碎，细致化，让他们自由组合，让每一个消费者去菜单式的选择他们想要的东西，这才是未来的核心。

《IP+连锁：价值合力》

小猪佩奇,Discovery，嗨！道奇中国授权代理

香港山成集团（PPW）行政总裁 陈华俊

和记怡情娱乐官网讲IP可以塑造非常好的形象，建立很多不同的载体，这些载体都可以影响到一些很大的人群，这些人群可能就是和记怡情娱乐官网的客户。最后就可以很精准的做一些线上线下的推广活动，找到和记怡情娱乐官网的目标群体。我今天说的就是一些IP文化，怎么样把和记怡情娱乐官网的文化相结合，这将对和记怡情娱乐官网的DNA有一个很好的推进。

IP+连锁到底可以解决什么问题？首先，和记怡情娱乐官网可以把和记怡情娱乐官网的DNA价值观放大，然后，又可以引发和记怡情娱乐官网的粉丝效应，建立很好的壁垒。

《优+赋能：IP聚合的高维打法》

在过去传统的一个IP的结合方式，和记怡情娱乐官网更多地认为是一个一维的结合，怎么讲？就是点和点的连接，一个传统的IP授权方，会把他的形象，商标等的使用权赋于给和记怡情娱乐官网单个被授权商、和记怡情娱乐官网在座的客户。在这样的过程中，实际上就是点和点之间的连接，被授权的客户会自己去进行产品的开发，包括营销、销售等等，其实这些都是有由这个被授权商自己去运营和完成。

如何让品牌在消费者的生活环节之中，能够跟消费者产生联系，将一个品牌的忠诚度实现到最大？所以，和记怡情娱乐官网提出了这样一个思考：有没有可能实现一种更加高维的打法？怎么能够帮助IP和和记怡情娱乐官网的连锁企业，以及和记怡情娱乐官网的被授权商，能够一起从不同的角度接触和记怡情娱乐官网的消费者？由此，和记怡情娱乐官网把它定义成一个叫U-Marketing，“优+赋能”这也是优扬想为各位能够提供的四个价值所在。

《动漫IP如何为实体商业创造新的利润增长点》

前海拉瓦动漫（深圳）有限公司董事 严晓明

今天的核心是介绍和记怡情娱乐官网一个品牌，一个IP，一个动漫形象如何去帮助各位连锁企业的成功企业家，帮助你们的企业在经营过程当中，给到你们更多的价值？如何让你们实现更多的引领？

我一直认为一个好的IP品牌，包括我自己就特别喜欢我的虫子，为什么呢？因为超级IP我认为都有一个共同的特点，他的识别度非常高。实际上，我认为所有的品牌当中，第一个要干的事情就是让自己的品牌产生一个很好的识别度，不要被其他的品牌给混合。

《品牌迭代频繁的时代下，企业如何致胜市场》

如果从连锁或者从零售行业很浅显的道理来讲，回看过去10年或者20年，很多消费者买东西很简单，比如：今天我下班之后到家旁边的商店去买点酱油。他讲的是商店，没有品牌的概念，到了现在无论线上还是线下购物，很容易脱颖而出的就是我今天下班之后到沃尔玛去买点什么东西？晚上可能去上网，上京东买点什么其他类型的商品。

品牌概念化无形当中从消费者角度，已经渗透进了和记怡情娱乐官网生活的概念。还有另外一个说法就是，很多消费者如果没法判断这个商品质量好坏的时候，这个商品认知度不够高的时候，只有一个选择的途径，就是选大的品牌，大的品牌因为很多时候等同于安全，等同于质量，等同于高质量的保障，这些品牌的力量也是品牌的影响。

《动漫+创新营销助力实体经济》

传统企业怎么结合自己的企业优势，以及内外部资源区打造自己的IP，我觉得首先第一点，在前期的一个助力以及论证这个事情的过程要尽可能拉长。和记怡情娱乐官网为什么要做这件事情？整体行业大趋势是什么？来伊份是休闲零食的品牌方，所以这些大数据的调研更多基于所在的行业。

《漫趣乐园：携手奥飞娱乐，打造沉浸式亲子互动成长空间》

首旅如家酒店集团文化休闲旅游发展部副总经理

漫空间的商业逻辑，围绕和记怡情娱乐官网酒店主营业务，打造消费者生活价值，利用互联网工具和商业模式创新，为行业赋能。

实际上我所有商业模式的创新，都基于我跟IP的合作，用酒店的实体空间跟IP做现场场景式的塑造，来打造纯净式的体验，使得最终的空间坪效最大化。

高端对话：《IP+连锁企业如何合力共赢》

本场活动的最后一个环节，就是由肖珊珊女士主持的以《IP+连锁企业如何合力共赢》为主题的对话论坛，通过五位嘉宾的现场交流，解析当下IP和实体的合作当中，可以给彼此带来什么样的收益？彼此之间怎么为双方赋能的观点进行分享。

总的来说，和记怡情娱乐官网通过IP跟实体也好，跟快消也好，它的合作当中，确实也会存在一些沟通上面的磨合问题，但是不管是实体也好或者是IP也好，本身存在的那个DNA，和记怡情娱乐官网是不是双方都可以认同的？是不是可以一起共同努力，一起共同维护起来？

因为你在使用这个IP的时候，这个IP的形象有很大程度意义上也代表了您这个实体的形象，所以这个是需要双方一起努力，不管是维护它的价值观也好，还是维护实用的年龄层次也好，和记怡情娱乐官网都需要双方达到一个共鸣。

12月22日13时20分，2018年第二届中国连锁节总论坛——超级IP定义·全球竞争力论坛 圆满结束。虽然论坛结束，但和记怡情娱乐官网对于连锁企业的创新服务和升级永不止步，和记怡情娱乐官网将继续为中国连锁企业发展之路披荆斩棘，助力中国实体企业走向全球而努力，和记怡情娱乐官网明年再会！